劝业新礼作为一个新的文创品牌，是今日北京历史文化和国际化交互的试验场。劝业新礼的背后是劝业场历史文脉的累积和延续，在我们看来他在时空中完成了自我“涅槃”和产生“对话”。劝业场始于1989年的维新变法，他顺应当时兼采中西，西学东渐的风潮建造而成。现在，新劝业场在老建筑基础上重塑修缮完成，他重担开风气之先的使命，转身为北京劝业场文化艺术中心。在当代国际化的北京，他正代表了传统与现代的“对话”。在开始设计之前，我希望在设计上让所有人能感受到文化碰撞的体验，强调的东方与西方的“对话”。我们提炼出建筑中八角形天窗的图形将新礼两个字用西方几何构成置入其中，在整个标志中保留了劝业场老门匾的劝业书法字体，使其与新礼形成图形上的强烈对比。这多重的历史文脉和文化都在设计中给予了一一回应。