北京大栅栏观音寺片区老城保护更新
项目视觉形象设计
2021
2021年4月T-Workshop & bvd受邀参与了北京大栅栏观音寺片区老城保护更新项目视觉形象设计征集活动，在这次活动中我们获得三等奖。
2020年9月大栅栏安创置业就开始接触我们进行设计前期研讨和汇报，我们多次到项目踩点和调研并形成了基本的设计思路，当时的概念是“重现胡同记忆中瞬间”。
客户 — 广安集团
艺术指导 — 顾瀚允、周勇安
设计师 — 顾瀚允、周勇安
艺术指导 — 顾瀚允、周勇安
设计师 — 顾瀚允、周勇安
这个项目我们希望从两个纬度来展开整个设计思考：
1. 历史性：历史文脉的传承和保护。2. 现代性：重现胡同记忆中的昔日辉煌，市井文化的魅力体现。最终我提出“Universal普世性”作为整个形象的核心概念。因为在这个街区发生的历史文脉中西合璧、文化交融，正体现了兼容并济的普世性文化价值。另外我们希望未来在设计中所使用的开源字体和整套设计系统都可以在网上免费下载。
1. 历史性：历史文脉的传承和保护。2. 现代性：重现胡同记忆中的昔日辉煌，市井文化的魅力体现。最终我提出“Universal普世性”作为整个形象的核心概念。因为在这个街区发生的历史文脉中西合璧、文化交融，正体现了兼容并济的普世性文化价值。另外我们希望未来在设计中所使用的开源字体和整套设计系统都可以在网上免费下载。
大栅栏观音寺片区项目范围西侧衔接铁树斜街，北至琉璃厂东街，南至五道街单号，铁树斜街双号，大栅栏西街双号，东至桐梓胡同、煤市街，西至南新华街。其核心地带观音寺街，东起煤市街，西至樱桃斜街和铁树斜街东口交汇处，全长323米。斜街是老北京胡同特有的地貌特点，是北京古都格局发展的见证地，而这两条北京最长的斜街更是封存了无数文化和历史的记忆。令人惊叹的是我们发现斜街的角度介于31度至32度之间刚好契合了黄金分割的斜切角度，这特有的斜街地貌成了我们设计的视觉核心发展出了标志字体设计的线索和整个视觉系统的建立。
标志仿若街区的化身可以在东西南北不同的角度俯瞰。我们希望这是一个富有感情的符号能够串接和生动展示散布于核心区各处的历史文化资源也能唤起大众对历史的回忆。
老北京四合院的色彩分析：
为打破灰度色彩的视觉疲劳，利用门（特别是垂花门）、窗、柱子，以及院内绿化植物等点缀色彩进行调和。从整体分析，四合院色彩是低彩度色，如青灰色石墙、屋顶，是接近地表的用色；四合院的门、窗、柱体的颜色以红、绿、黑色调为主，是中彩度色；院中建筑装饰，如垂花门上的装饰色，四季应景的花卉植物都属高彩度色，不同彩度间的绝妙平衡形成了四合院的独特色彩景观。
为打破灰度色彩的视觉疲劳，利用门（特别是垂花门）、窗、柱子，以及院内绿化植物等点缀色彩进行调和。从整体分析，四合院色彩是低彩度色，如青灰色石墙、屋顶，是接近地表的用色；四合院的门、窗、柱体的颜色以红、绿、黑色调为主，是中彩度色；院中建筑装饰，如垂花门上的装饰色，四季应景的花卉植物都属高彩度色，不同彩度间的绝妙平衡形成了四合院的独特色彩景观。
老北京幌子色彩分析：
红蓝绿金为主辅以胭脂粉、湖蓝、橘黄等多种彩色，强烈的对比色系在远处观看视觉醒目，在打破胡同和马路灰色沉闷视觉感受的同时，烘托了整个街道的商业氛围。
我们通过以上的分析提炼了观音寺街区品牌特有的色彩系统。
红蓝绿金为主辅以胭脂粉、湖蓝、橘黄等多种彩色，强烈的对比色系在远处观看视觉醒目，在打破胡同和马路灰色沉闷视觉感受的同时，烘托了整个街道的商业氛围。
我们通过以上的分析提炼了观音寺街区品牌特有的色彩系统。
作为环境的一部分，我们在遵循地文化语境的前提下，对观音寺街区进行导视设计。希望通过对胡同文化的解读，得到一种天然形成且契合胡同环境的视觉，将导视融入到环境之中。以此为出发点，我们在经过现场调研，分析之后得出利用胡同内建筑外观上砖雕工艺作为导视系统的设计核心，同时又提取出胡同建筑中灰色基调。将材质与色彩完全控制在整体空间环境之下。也算是对胡同文化一种尊重和宣扬。
